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快乐飞艇计划:媽媽烤包 / 品牌策劃

快乐飞艇是那里的彩票 www.gtsltk.com.cn 2004年,三位媽媽為了給家人和朋友提供美味健康的烤包,制作出媽媽烤包,從此,新加坡媽媽烤包(Roti mum)誕生了。

 

15年的經營,新加坡媽媽烤包早已成為烘焙行業的老大,品牌創立至今,在全球已有超過500家加盟店。

此前的logo 是一個帶著廚師帽的媽媽的形象,這個形象陪伴了新加坡媽媽烤包走過了14年,在消費者心中也影響了消費者14年。

相信做餐飲的都懂,連鎖店最難的,也是最需要的,就是口味和品牌的統一,尤其是品牌形象,在互聯網時代是極其重要的,就像耳熟能詳的品牌一樣,對這些品牌的評價往往是——“你沒吃過,但你總聽過”,這個就是品牌形象的意義。

但隨著消費主體的變化,消費者越來越年輕,原本“帶廚師帽的媽媽”的形象不足以滿足現有的消費市場。

2018年,新加坡媽媽烤包創始團隊找上了華空間設計,為新加坡媽媽烤包做了一次品牌升級。

 

新品牌形象的演化

每一次品牌升級對于設計團隊都是一場挑戰,特別對于連鎖品牌,設計思維與初創品牌不完全一樣,不僅需要考慮市場對于新品牌形象的認可度,還要考慮新品牌與舊品牌的關聯性,以便讓新品牌落地時更加的平緩。

因為“媽媽烤包”在記憶性上具有優勢,這次設計師依舊以“媽媽烤包”為設計主題,但為了讓品牌更具年輕化、符號化,弱化了以“媽媽”的形象,轉為以“烤包”為主體,由點到面,做了一次延伸。

 

 

用顏色講故事

品牌色作為VI設計中一個很重要的元素,在品牌形象創立的過程充當著一個特別重要的角色,每一個精心設計過的品牌,都需要用顏色來傳達品牌的故事。

為了配合“新加坡媽媽烤包”的經營特性,品牌色以代表進口面粉、現烤新鮮的杏黃色為基調,輔以新加坡特色騎樓的對比色——青色,用顏色豐富了“新加坡媽媽烤包”的故事。

通過顏色,仿佛我們能看到新加坡媽媽烤包創立初期,三位媽媽為了給家人和朋友提供美味的烤包,認真烘焙的場景。

對于一個連鎖品牌,每一次品牌升級,都是一場挑戰。從這可以看出創始團隊的用心和對華空間的信任。

“烤包”的形象從落地開始,已經陸續在全國更新,“烤包”也將替代“媽媽”,但屬于“媽媽烤包”的品牌故事,依舊講述給每一位品嘗過“媽媽烤包”的顧客。

 

 

 

 

 

 

 

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